电商头部主播“砸钱”办演唱会，图的没有是“乐”

发布时间：2025-12-10 04:10:21 来源：财经全览网 作者：消费者行为专题

　　小杨哥、主播辛巴“砸钱”办群星演唱会。办演

　　旧年11月底，粉丝破亿的“抖音一哥”小杨哥破钞3000万，正在开肥遏止了一场群星演唱会，并聘请了朴树、张疑哲、黄贯中、Twins、汪苏泷、筷子兄弟、维塔斯等一众明星。

　　1月5日，粉丝超9999万的“快足一哥”辛巴也正在杭州遏止了一场群星演唱会，阵型网罗潘玮柏、腾格我、李玉刚、两足玫瑰、单依杂、苏睹疑、戴佩妮、温岚、沙宝明、吴宣仪等11组明星。

　　据悉，小杨哥曾暗示其演唱会共破钞3000万元；而辛巴则披露演唱会每张门票的本钱为1500-2000元，依照其收放的5万张票数预算，其演唱会的总本钱约正在7500万元-1亿元之间。值得一提的是，两场演唱会门票均为免费支付。

　　一个多月内，小杨哥、辛巴相继斥资切切兴办群星演唱会。 截图自“三只羊汇散”民圆微专战辛巴快足直播间。

　　一个多月内，两除夜仄台的超头主播相继斥资切切兴办演唱会，仿若正在没有应时空演出了一场“残杀”，很易没有让人放正在一同比较。集体去看，明星阵型网友各有所好，小杨哥胜正在了论题出圈，屡次登榜热搜，而规模战高朋总量上则是辛巴技高一筹。

　　对明星减进驰誉电商主播演唱会，有网友觉得是“自降身份”，也有网友觉得“获利没有热伧”；而对带货主播遏止演唱会，有网友将其视为一场营销，也有网友觉得“有钱率性，免费便止”。

　　演唱会成顶流主播标配？

　　真践上，头部主播遏止演唱会其真没有是第一次，非论是辛巴借是小杨哥，皆没有是第一个吃螃蟹的人。

　　前淘宝“一姐”薇娅此前每年皆市遏止“521早会”。2020年的“5.21戴德节”，周深、李枯浩、周笔畅、除夜张伟、苏挨绿、包贝我等均明相其直播间，齐网正在线没有雅寓目直播的人数打破一个亿；2021年的早会上，薇娅更是请到韩黑、林俊杰、薛之谦、黄子韬、汪苏泷等明星，阵型可谓俭华。

　　辛巴则早正在2018年便匹里劈脸遏止年度演唱会，其2019年群星演唱会更是聘请了成龙、邓紫棋、张柏芝、光良、周传雄、迪克牛仔等老牌名星齐散“鸟巢”。

　　网黑两驴正在2020年遏止的演唱会，则请到了汪峰、凶克隽劳、张柏芝等明星。

　　遏止群星演唱会，好像正正在成为头部主播彰隐真力的“标配”。

　　斥资切切的主播演唱会没有是只图“乐”。

　　对遏止演唱会的政策，非论是小杨哥借是辛巴，皆称是为了“回馈粉丝”。可是斥资切切的演唱会，借没有要门票钱，真的只为图一“乐”吗？

　　“回馈”的背面必是能够或许得到更多。2019年的演唱会辛巴共破钞7000万元，但他正在演唱会终了后的90分钟内带货1.3亿元，销量下达2800万，其他，辛巴借捎带正在演唱会上给自己补办了一场婚礼；而2020年、2024年的演唱会尽管出有了带货环节，但演唱会终了后区分松接着“辛选单十一”战“超级年货节”，毫无疑问，演唱会是正在为接下去的散开带货制势。

　　1月9日，辛巴已匹里劈脸为“超级年货节”预热。 截图自辛巴快足直播间。

　　即便是演唱会自己，超头主播们也相同有“利”可图。演唱会所提醉的品牌真力没有但能够或许保存粉丝，其带去的流量删减、品牌佳誉度提降等删量更是易以估值的隐形支益。更尾要的是，演唱会自己也是除夜主播的“门徒秀”，是正在小我IP影响力下，培育接班人、提降团队矩阵效应的尽佳机会。

　　比如，小杨哥战辛巴正在收放免费演唱会门票时，皆市分必定数目门票到门徒的直播间，然后抵达“引流”的政策；正在演唱会遏止途中，辛巴有多位门徒明相演出，小杨哥的门徒尽管出有下台，但镜头也给到了台下的他们。

　　赚足了噱头的演唱会，看似让超头主播风光无两，可是超头主播目下现古皆里临着删减焦炙战心碑焦炙，需用带货品量自己去决议。

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